[Veille Musiques et Innovations]
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  • n°12 : 18/11/09
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  • n°10 : 24/09/09
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Veille Musiques et Innovations

n°03 : 03/06/09


La Musique Live, une nouvelle stratégie de développement pour Oui FM et SFR

Depuis la création en juin 2008 du Studio SFR, lieu de diffusion et de captation de concerts situé au 9, rue Tronchet à Paris 8e, le leader en téléchargement de musique sur mobile multiplie les évènements musicaux. L’opérateur en téléphonie a aussi lancé fin 2008 un site Web participatif et communautaire ; « Attention Musique Fraîche ». Fidèle à la stratégie d’innovation de SFR, ce site propose des services toujours plus diversifiés aux consommateurs : visionnage en direct de concerts d’artistes, découverte de jeunes talents, lecture d’interviews, entretiens avec des artistes et téléchargement illimité des morceaux de musique.

De son côté, Arthur, nouvel acquéreur et Président de Oui FM depuis janvier 2009, a placé la radio rock parisienne au cœur du net en s’associant tout d’abord à My Space et Deezer, puis à SFR en avril 2009. En augmentant la diffusion de musique live sur la radio, sur le mobile SFR équipé du 3G+ et sur Internet via la plateforme musicale numérique SFR, Oui FM et SFR développent une nouvelle stratégie pour accroître leur audience et leur clientèle.

La radio et le mobile font partie des supports audio qui parviennent à se frayer un chemin au coeur de la crise de l’industrie musicale, notamment en investissant largement le champ de la musique « live ». Regrouper leurs forces leur a permis ces derniers mois de multiplier les modes de retransmission en direct de concerts et de proposer une nouvelle forme de consommation musicale qui repose sur « un dispositif plurimédia avec un mélange d’ancien (la radio), de nouveau (le site) et de très nouveau (le streaming vidéo en live sur mobile). »

Quelques chiffres clés

  • Une quarantaine d’évènements ont déjà eu lieu au Studio SFR (SFR, 21/04/09)
  • Attention Musique Fraîche : Première plateforme musicale numérique (SFR, 21/04/09)
  • 350 000 auditeurs écoutent aujourd’hui Oui FM sur Internet, auparavant, l’audience était aux alentours de 200 000 auditeurs (Virgin Radio Blog, 09/04/09)
  • Audience d’un concert de Ben Harper retransmis en direct sur la plateforme SFR : 10 000 internautes ont écouté son concert en direct avec une moyenne de 42 minutes de connexion. La semaine suivante, 30 000 internautes se sont connectés sur la plateforme pour le visionner en streaming (My Music , ITW Laurence Dolibet, Responsable musique SFR 18/05/09)

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